بإيجاز :
كشفت صحيفة “التايمز” عن عقد أبرمه “فيفا” مع وكالة تسويق بريطانية بقيمة 2.7 مليون يورو لإدارة حساباته الرقمية، مع وجود بند يتضمن صراحة “حماية صورة” رئيسه جياني إنفانتينو والترويج لرؤيته، وسط سلسلة من الأزمات والجدل المحيط بالاتحاد الدولي.

كشفت تقارير صحفية بريطانية عن تفاصيل وثيقة مسربة تُثبت التعاقد بين الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” ووكالة التسويق اللندنية “تن توز ميديا”، في صفقة بلغت قيمتها 2.7 مليون يورو لتدبير الحسابات الرسمية للهيئة الكروية وتلميع صورة رئيسها جياني إنفانتينو.

وأوضح التقرير، الذي نشرته صحيفة “التايمز”، أن العقد المُبرم لـ22 شهراً يُلزم الوكالة بحماية سمعة إنفانتينو وتوجيه الخطاب الإعلامي بما يخدم أجندته، إلى جانب قياس انطباعات الرأي العام الإلكتروني؛ وهي الخطوة التي جاءت بالتزامن مع توالي الأزمات بوجه الجهاز الدولي، وفي مقدمتها انتقادات تذاكر مونديال 2026 والملفات التجارية المثيرة للجدل.

وفي رد رسمي، اعتبر “فيفا” أن الشراكة مع طرف خارجي تدخل ضمن استراتيجيته للتحكم في المصاريف والرفع من كفاءة التغطية الإعلامية للمنافسات الكبرى القادمة، مؤكداً أن مهام الشركة تتركز على إنتاج واستغلال المحتوى الرقمي بمختلف أشكاله ولغاته لتغطية أنشطة المنظمة عبر العالم.